Marketing
24 czerwca 2010
Marketing internetowy to użytkowanie globalnej sieci w celach reklamowych prowadzących do dystrybucji dóbr albo usług. Na marketing internetowy składa się tzw. reklama „pay per click”, reklama banerowa, email sprzedaż, affiliate sprzedaż, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blog marketing, buzz sprzedaż, product marketing i blogowanie.
Historia
O internetowym marketingu możemy mówić mniej więcej od 1990. Wtedy były to proste oparte na tekście strony www oferujące towary, bądź informacje. Z w pewnych sytuacjach, marketing internetowy ewoluował w coś więcej niż tylko sprzedaż informacji, na dzień obecny sprzedaje się też przestrzeń reklamową, programy, modele biznesowe i kilka innych produktów i usług. Na świecie, korporacji takie jak Google, MSN, Yahoo a w Polsce – Onet, Wirtualna Polska, Interia, o2 – wytyczyły szlaki w reklamie internetowej i dały szanse małym reklamodawcom, oferując reklamę lokalną małym i średnim przedsiębiorstwom. Zwrot z inwestycji się zwiększał tak jak i przystępność do tej formy reklamy. Taka forma marketingu jest podstawą innowacyjnego kapitalizmu, pozwala bowiem każdemu z dobrym pomysłem, produktem bądź usługą na dotarcie największej grupy odbiorów. Metody reklamy tradycyjnie używane w radiu, gazetach albo telewizji wypierane są przez bardziej dostępne formy internetowe. W tym momencie najszybciej rozwijającą się forma reklamy w sieci Internet jest tak zwany Search Engine Marketing czyli reklama w wyszukiwarkach internetowych. Usługi oferowane głównie przez Google, Yahoo a w Polsce przez Wirtualna Polska i Netsprint pozwalają małym firmom na dotarcie do dokładnie sprecyzowanej grupy kontrahentów z danego gruntu geograficznego (województwa, ośrodki miejskie). W dodatku, dla małego przedsiębiorcy dostępne są inne formy, tj. email marketing, onsite marketing czy tez optymalizacja serwisu dla wyszukiwarek w celu ściągnięcia tzw. ruchu organicznego – natural search. Także niektóre funkcjonowania, takie jak przykładowo. viral marketing (z zakresu e-PR) można zaliczyć do marketingu internetowego.
Przystępność powyższych metod wzrosła przede wszystkim ze względu na łatwość implementacji i śledzenia rezultatów takich działań. Sposobność przeprowadzania szczegółowych analiz serwisu www jest już standardowym działaniem dla zbadania ROI – Zwrot z Inwestycji, konwersji, poziomu sprzedaży itp.
Powiązane wpisy:
Tagi: internet, internetowy, marketing, promocja, www
Kategoria: O wszystkim