Marketing
25 czerwca 2010
Marketing internetowy to używanie internetu w celach reklamowych prowadzących do dystrybucji dóbr albo usług. Na marketing internetowy składa się tzw. reklama „pay per click”, reklama banerowa, email sprzedaż, affiliate sprzedaż, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blog marketing, buzz sprzedaż, product marketing i blogowanie.
Historia
O internetowym marketingu możemy mówić mniej więcej od 1990. Wówczas zostały to proste oparte na tekście serwisy www oferujące produkty, bądź informacje. Z czasem, marketing internetowy ewoluował w coś więcej niż jedynie marketing informacji, na dzień dzisiejszy sprzedaje się też przestrzeń reklamową, programy, modele biznesowe i wiele innych produktów i usług. Na świecie, korporacji tj. Google, MSN, Yahoo a w Polsce – Onet, Wirtualna Polska, Interia, o2 – wytyczyły szlaki w reklamie internetowej i dały szanse małym reklamodawcom, oferując reklamę lokalną małym i średnim przedsiębiorstwom. Zwrot z inwestycji się zwiększał tak jak również przystępność do tej formy reklamy. Taka forma marketingu jest fundamentem innowacyjnego kapitalizmu, pozwala bowiem każdemu z dobrym pomysłem, produktem bądź usługą na dotarcie największej grupy odbiorów. Metody reklamy tradycyjnie używane w radiu, gazetach lub telewizji wypierane są poprzez bardziej dostępne formy internetowe. Właśnie najszybciej rozwijającą się forma reklamy w globalnej sieci jest tak zwany Search Engine Marketing czyli reklama w wyszukiwarkach internetowych. Usługi oferowane przede wszystkim poprzez Google, Yahoo a w Polsce poprzez Interia i Netsprint pozwalają małym firmom na dotarcie do dokładnie sprecyzowanej grupy klientów z danego obszaru geograficznego (województwa, ośrodki miejskie). A przy tym, dla małego przedsiębiorcy dostępne są inne formy, tj. email marketing, onsite marketing czy tez optymalizacja serwisu dla wyszukiwarek w celu ściągnięcia tzw. ruchu organicznego – natural search. Również niektóre funkcjonowania, takie jak np. viral sprzedaż (z zakresu e-PR) można zaliczyć do marketingu internetowego.
Przystępność powyższych metod wzrosła przede wszystkim ze względu na intuicyjność dostosowania i śledzenia rezultatów takich działań. Możliwość przeprowadzania szczegółowych analiz serwisu internetowego jest już standardowym działaniem dla zbadania ROI – Zwrot z Inwestycji, konwersji, poziomu sprzedaży itp.
Powiązane wpisy:
Tagi: internet, internetowy, marketing, promocja
Kategoria: O wszystkim